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Anchor store, tiendas reclamo para los centros comerciales

Colocados normalmente en los extremos de los centros comerciales, para que el consumidor recorra más espacio dentro, suelen ser tiendas divididas por departamentos, hipermercados o salas de cine.

  • Anchor store, tiendas reclamo para los centros comerciales
  • 20/04/2018

Este tipo de tiendas sirven como gancho para atraer a los consumidores y beneficiar así al resto de establecimientos.

Anchor store, tiendas ancla en español, son aquellas que son utilizadas por los centros comerciales como gancho para atraer al mayor público posible. Es decir, aquellas tiendas que despiertan un gran interés entre los consumidores y aseguran a estos establecimientos una mayor afluencia de usuarios.

 

La presencia de este tipo de tiendas atrae a los consumidores a ir a un determinado centro comercial y, con toda probabilidad, seguirá mirando y comprando en el resto de tiendas, que quizás por su tamaño o reconocimiento no sean capaces por sí solas de atraer a los clientes.

 

Normalmente, las tiendas anclas están situadas en los extremos de los centros comerciales, separadas o alejadas entre sí. ¿El motivo? Maximizar el flujo de compradores a la tienda y que recorran el máximo espacio dentro del centro comercial para que les llamen la atención otras tiendas cercanas.

 

Pero, ¿qué tipo de establecimientos suelen ser estas Anchor store? Son tiendas que por su gran tamaño están divididas por departamentos, hipermercados, grandes superficies, salas de cine…

 

Esta concepción de los centros comerciales con anchore store como reclamo responde al modelo de negocio concebido por el arquitecto austriaco Victor David Gruen, quien a mediados de la década de 1950 creó el concepto de shopping mall en Estados Unidos. Gruen estableció la disposición del espacio, oferta y apariencia de estos nuevos desarrollos bajo un principio básico: “Mientras más tiempo pase un comprador en un centro comercial, más dinero gastará”.