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Monitorizar los precios del mercado, una estrategia en retail

El usuario ya no es tan fiel a las marcas como antaño. Ahora, busca y compara productos y servicios con el objetivo de ahorrar en su compra final. Esta ventaja para el comprador supone una amenaza para el e-commerce: no puede descuidarse una información tan valiosa como el conocimiento del precio de mercado de los productos. Para resolver este problema, está cada vez más extendido el uso de comparadores de precios.

  • Monitorizar los precios del mercado, una estrategia en retail
  • 06/07/2017

La bajada brusca en el precio de un producto puede tener serios efectos en los retailers. Por ello, mantener vigilados los precios de la competencia es una forma de evitarse quebraderos de cabeza.

Ante el ingente abanico de productos y de información a los que tienen acceso los usuarios hoy en día, a los retailers no les queda más remedio que monitorizar los precios de sus rivales para valorar si los de sus productos son acertados o no.

 

Conocer la posición en la que se encuentra una tienda online en el mercado a nivel de precios es una información clave para su supervivencia y, para conseguir estos datos, debe realizarse un seguimiento exhaustivo de los precios.

 

La guerra de precios más frecuente entre retailers se origina cuando uno baja el precio a un importe inferior al recomendado por la marca. A continuación, el resto se une, ya que ninguno quiere quedarse fuera de esta lucha. El que más sufre esta confrontación es el fabricante, pues muchos minoristas dejan de trabajar con dichos productos porque su comercialización no resulta rentable, perjudicando seriamente el canal de distribución del fabricante.

 

Funcionalidades básicas de un software de monitorización de precios

 

Como ya se ha mencionado antes, monitorizar los precios es clave para el e-commerce. Por ello, el software elegido para llevarlo a cabo es también de vital importancia. Os resumimos 3 servicios que os serán muy útiles:

  1. Servicio de notificaciones y alertas. El programa debe avisar de las variaciones de precio que se están produciendo en el mercado. De nada sirve pagar un software para estar pegados a la pantalla vigilando los cambios.
  2. Gráficos históricos. Un punto fundamental a la hora de desarrollar la estrategia de precios y, con ella, el plan de marketing de tu empresa, es tener una visión global de la evolución que está sufriendo el precio de un producto. Elegir un software que genere gráficos de tendencias es una buena opción en este sentido.
  3. Integración de otras aplicaciones. Una estrategia muy potente es la de integrar aplicaciones que ofrezcan la opción de adaptar los precios automáticamente a las variaciones que sufre el mercado. Además de ahorrar tiempo, permite mantenerse en una buena posición en el mercado.

 

Así que, ya sabes, si quieres reducir las posibilidades de quedarte fuera del mercado en cuanto al precio, opta por monitorizarlos.